數(shù)字時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興數(shù)字技術(shù)不僅帶來了社會(huì)生產(chǎn)變革，也創(chuàng)造了人類生活新空間。借助數(shù)字技術(shù)力量，探索講好中華民族共同體故事的數(shù)字方案，是一項(xiàng)涉及廣、要求高的系統(tǒng)工程，要統(tǒng)籌考慮、綜合施策。

應(yīng)對(duì)數(shù)字變革，拓展宣傳陣地

隨著數(shù)字技術(shù)不斷融入社會(huì)生活各領(lǐng)域，數(shù)字空間成為各民族交往交流交融的新型載體。各族群眾的數(shù)字交往跨越地理隔閡與時(shí)空界限，信息溝通與情感聯(lián)結(jié)更加便利深入，共同的歷史記憶、文化形象也遷移至數(shù)字空間。中華民族共同體建設(shè)日益展現(xiàn)出從物理空間向數(shù)字空間延伸的態(tài)勢(shì)。數(shù)字媒體的興起，改變了信息傳播和闡釋方式，加劇了信息傳播的去中心化趨勢(shì)，宣傳工作面臨更高要求。同時(shí)，大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)在個(gè)性化推薦方面也造成了“信息繭房”等問題。

▲2023年12月9日，中國(guó)國(guó)家博物館的“華彩萬象——石窟藝術(shù)沉浸體驗(yàn)”展。新華社記者金良快攝

要全面把握數(shù)字時(shí)代發(fā)展規(guī)律，不斷拓展鑄牢中華民族共同體意識(shí)宣傳陣地。一是構(gòu)建多層次立體化宣傳體系，發(fā)揮多元主體效能。通過電視廣播、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體等多渠道布局，建構(gòu)全景式信息出口，既發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體資源豐富的優(yōu)勢(shì)，又融合新媒體吸引力強(qiáng)、具有互動(dòng)性的特點(diǎn)，通過多元媒介的組合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)覆蓋廣泛、綜合聯(lián)動(dòng)、系統(tǒng)展現(xiàn)。二是構(gòu)建鑄牢中華民族共同體意識(shí)宣傳教育常態(tài)化機(jī)制，將宣傳工作充分嵌入各族群眾的日常數(shù)字生活。引導(dǎo)社群組織、團(tuán)體、個(gè)人等多元主體積極參與宣傳工作，從受眾的興趣愛好需求出發(fā)，挖掘日常生活素材，將宏大抽象的理論話語轉(zhuǎn)化為大眾語言，在潛移默化中增進(jìn)各族群眾“五個(gè)認(rèn)同”。三是拓展海外傳播渠道，提升國(guó)際輿論引導(dǎo)力。打造新型國(guó)際傳播平臺(tái)，利用好新興海外社交平臺(tái)，以真實(shí)、生動(dòng)、鮮活的內(nèi)容，講好中華民族故事，大力宣介中華民族共同體意識(shí)。

協(xié)同數(shù)字化建設(shè)，探索創(chuàng)新方案

鑄牢中華民族共同體意識(shí)宣傳教育工作要同數(shù)字化建設(shè)、數(shù)字治理結(jié)合起來。我國(guó)通過實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃、“數(shù)字中國(guó)”建設(shè)，走出了一條中國(guó)特色的數(shù)字化發(fā)展道路。無論是網(wǎng)民規(guī)模、數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)，還是數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展水平，都走在世界前列。數(shù)字化建設(shè)成果，讓各族人民享受到實(shí)實(shí)在在的好處。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、電商銷售，促進(jìn)民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，推動(dòng)各民族共同富裕；便捷的線上購(gòu)物，提升各族群眾生活品質(zhì)；遠(yuǎn)程醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)教育、線上法律援助、電子政務(wù)等，助力優(yōu)質(zhì)資源共享；社交媒體蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)了多元一體的中華文化，各民族共同團(tuán)結(jié)奮斗、共同繁榮發(fā)展的幸福生活。這些數(shù)字化建設(shè)成果是講好中華民族共同體故事的豐富寶藏，突顯了中華民族共同體建設(shè)的當(dāng)代價(jià)值。

▲江蘇醫(yī)生通過遠(yuǎn)程診療設(shè)備，為克孜勒蘇柯爾克孜自治州的患者做B超檢查。圖源：新疆衛(wèi)健委官網(wǎng)

要協(xié)同數(shù)字化建設(shè)，在平臺(tái)、內(nèi)容、保障、隊(duì)伍等方面以數(shù)字賦能鑄牢中華民族共同體意識(shí)工作。一是加強(qiáng)數(shù)字資源平臺(tái)建設(shè)，充分發(fā)揮移動(dòng)客戶端、門戶網(wǎng)站、社交媒體等數(shù)字服務(wù)平臺(tái)的傳播引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，做好中華民族共同體理論宣傳闡釋工作；打造各類資源庫(kù)、素材庫(kù)、數(shù)據(jù)庫(kù)等數(shù)字資源共享平臺(tái)；探索創(chuàng)新數(shù)字博物館、文化館、檔案館建設(shè)理念和實(shí)現(xiàn)路徑。二是推進(jìn)新聞傳播、教育、民生等領(lǐng)域數(shù)字化建設(shè)的融合發(fā)展，講好新時(shí)代各族群眾科技創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興、文化交流、民族團(tuán)結(jié)的故事，立體展現(xiàn)各民族團(tuán)結(jié)奮斗取得的巨大成就。三是加強(qiáng)制度保障和數(shù)字人才隊(duì)伍建設(shè)，推動(dòng)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、教育宣傳、文化傳承相互促進(jìn)。

善用數(shù)字技術(shù)，提升講故事能力

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、可穿戴設(shè)備等數(shù)字技術(shù)與媒體傳播的融合，傳統(tǒng)傳播渠道和方式被重構(gòu)。數(shù)字媒體憑借其信息量大、傳播速度快、表現(xiàn)形式多樣、多模態(tài)等特性，影響力持續(xù)增加。與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)改變了媒體與大眾的關(guān)系，個(gè)體從信息的接收者轉(zhuǎn)變成為信息傳播和創(chuàng)作的參與者，擁有更多話語權(quán)。

面對(duì)數(shù)字時(shí)代宣傳工作面臨的新挑戰(zhàn)，要充分發(fā)揮新興數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷提升講好中華民族共同體故事能力。一是依托新技術(shù)，探索機(jī)制、模式、表達(dá)等多方面創(chuàng)新。利用直播、短視頻、輕應(yīng)用、AI主播、動(dòng)畫、游戲等民眾易接受的方式，增加體驗(yàn)式、參與式的傳播渠道，吸引更多群眾參與到鑄牢中華民族共同體意識(shí)宣傳實(shí)踐中。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭(zhēng)奪傳播高地，建立更合理的內(nèi)容創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)更多優(yōu)秀作品，展示中華文化。善用算法推薦技術(shù)，根據(jù)用戶個(gè)性特征推薦內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)中華民族共同體故事的分眾化表達(dá)。引入突發(fā)識(shí)別機(jī)器人、安全核查機(jī)器人，協(xié)助做好涉民族因素網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)對(duì)中華民族共同體故事的傳播效果進(jìn)行反饋評(píng)估。二是充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)文字、圖像、聲音、影像多模態(tài)特性，提升宣傳效能。運(yùn)用VR、AR、數(shù)字仿真、3D復(fù)刻等技術(shù)，打造云展覽、線上體驗(yàn)館、數(shù)字展廳，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，打造更具現(xiàn)場(chǎng)感的傳播場(chǎng)景。推出體現(xiàn)中華民族歷史文化的精品展，通過多模態(tài)話語方式綜合呈現(xiàn)中華民族寶貴的文化資源、各民族共有共享的中華文化符號(hào)和形象，深化各族群眾鑄牢中華民族共同體意識(shí)的行動(dòng)自覺。

（作者系山東社會(huì)科學(xué)院哲學(xué)所副研究員）